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移动广告营销:传统电子商务企业下一个战场
来源:通信产业网    2011-11-14 9:10:38    作者:
      “人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了!”网民纷纷感慨。随着限娱令的发布和央视资源稀缺性的凸显,众多企业在一年一度的央视广告招标上展开了激烈的“斗富”大戏。

  经过12小时的激烈争夺,央视广告招标终于落下帷幕,广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。而电子商务成为了竞争的最大黑马,其中,京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元;阿里巴巴集团旗下的支付宝和淘宝也以接近1亿元的总价夺下了天气预报和焦点访谈的相关广告。

  目前,电子商务成为国内最热门的产业之一,电商品牌的竞争也进入胶着状态,除了火拼价格战,广告战也成了几大企业角逐中国B2C市场的主要手段。据统计,2010年电子商务融资总额约10亿美元,其中大量资金涌入广告市场。而今年,因为团购电商企业激烈的“烧钱”竞赛,传统广告的投放费用被大幅度哄抬。

  但是,不得不正视一点:电子商务不同于其他传统行业,其消费者主要集中在网络上,电子商务具有得天独厚的网上营销优势,重金砸向电视广告领域未必能获得预期效果。另一方面,在移动互联网时代,结合地理位置、手机支付等等的移动电子商务也正在飞速增长中。艾媒咨询(iimedia research)分析师认为,不久后的将来,基于移动互联网更精准、更廉价的营销方式才会是电子商务企业推广取得成效的首选途径。

  移动电子商务目前也正受到各传统电商企业的积极推动,并且用户的移动购物习惯已逐步养成,在此庞大的市场需求下,移动电子商务市场必将不断增速快速发展。艾媒咨询(iimedia research)分析师表示,对于大部分传统电子商务企业来说,以何种方式进入移动电商领域,如何玩转这个推广、销售新渠道,需要一个不断学习和反思的过程。

  在移动广告营销模式应用方面,广州电子商务行业将会成为全国表率。广州电子商务行业本身具有起步早、门类全、与传统企业结合紧密、移动电子商务优势明显等鲜明特点,整个行业发展成绩斐然。而近几年,在广州努力打造“亚太地区电子商务中心”和“网络商都”目标的带动下,广州政府将对电子商务的发展更加重视,扶持力度也较往年大大增强。

  近日,由广州市科技与信息化局指导、广州互联网协会和第三方研究机构艾媒咨询(iimedia research)联合主办的“广州市电子商务十大事件与十佳企业评选”活动正式宣告启动,引起了相关政府部门及社会的广泛关注。这对广州本土的电商企业来说是一个新的契机。另外,记者了解到艾媒咨询举办“2011中国首届移动广告营销大会”也将于11月26日隆重举行,以探讨中国移动广告平台营销模式,为整合广告资源注入新的思路为宗旨,充分调动整个移动广告行业的活跃性与积极性。据悉,众多广州本土传统电商企业也将参与到这场移动营销盛会中,深入了解移动广告的模式及优势,谋求企业的突破与发展。

  随着信息技术革命不断发展和加深,移动电子商务正前所未有地改变着社会生产、交换、分配和消费方式,成为转变经济发展方式的重要推动力量和建设创新型国家的战略性产业。但由于整个行业尚处于起步发展阶段,移动电子商务仍将在摸索中快速成长。相信不远的将来,移动电子商务必将成为电子商务的主流,成为电子商务新蓝海。

 
 
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